當一輛車要價9位數，或甚至身為受薪階級的普羅大眾都無法知曉的層峰等級發票金額時，那麼他一定超脫了對於「移動」的單純需求。縱觀當今的知名超豪華品牌陣容，幾乎所有品牌都已逐漸認清服務高淨值客戶對於品牌的利潤與發展都有更高的效益。而向來以客製化打造車輛而備受頂級富豪們喜愛的Rolls-Royce，如今眼見諸如Ferrari、Bugatti、Pagani等豪華跑車品牌們都各自推出了系統化的客製化系列作品與專屬對接業務，也重新收攏了品牌的資源，並且正式開啟全車客製化的Coachbuild Collection系列之作。

縱然世人對於Rolls-Royce的認知常建立於傳說中的「完全客製」，消費者可自行選擇外觀的配色、內裝的材質、甚至與各式各樣的奢侈品牌合作，只為盡可能滿足消費者的想像與需求。不過當你開啟Rolls-Royce的官網，並且在頂部欄位看見「Models」的分類，並且依序看見Cullinan、Ghost、Spectre、Wraith等車型分類時，就表明了Rolls-Royce作為一家量產車型品牌的事實，不過產量不高。儘管Rolls-Royce近年來經常配合季節與世界各地的獨特文化推出許多限量的特仕版車型，但在萬物皆可自由搭配的選配室裡，其稀缺性倒顯得沒那麼稀罕。

為鞏固Rolls-Royce作為當今超豪華汽車品牌的龍頭地位，品牌方如今正式推出了系統化的Coachbuild Collection。該系列旨在提供深愛Rolls-Royce美學的車主們一次打造獨屬於自我的車款的機會。這套客製系列之作可不只是換換車色與內裝材質就罷，而是依據車主對於Dream Car的想像，加上來自Rolls-Royce的設計師們共同商議，最終完成一輛極度限量，且永不復刻的別注車型。

雖說Rolls-Royce將在今年起正式推動Coachbuild Collection的系列作品，不過，早在2017年的Concorso d'Eleganza Villa d'Este經典車聚會上，Rolls-Royce就首度公開了一輛名為Sweptail的One-off雙門雙座Coupe車型。車主是一名來自香港的地產大亨，抱持著對於1920年代賽艇的高度熱情，與Rolls-Royce在四年的溝通協調中，共同催生了這輛獨一無二的珍品，也象徵Rolls-Royce在Coachbuild的啟蒙。同時，這輛Sweptail在當年更以1000萬英鎊(4.2億台幣)的價格登頂全球最貴新車。

2021的同場活動中，Rolls-Royce再度為眾人帶來了全新的全客製車型Boat Tail。以1920~1930年代起風靡上流社會的豪華郵輪之旅為啟發，同時致敬Rolls-Royce在1930年代所推出的二代Phantom Boattail Tourer車型。Rolls-Royce在2021 Boat Tail車尾搭載了一套費時九個月研發的專屬禮賓套件，透過五個電子控制單元完成車尾Mini Bar的啟閉，搭配手動敞篷結構與車尾的遊艇板材，創造宛如在海上悠閒渡假的閒適感。Boat Tail不只再度展現了Rolls-Royce在外型設計上的高竿標準，更是一次對於額外功能的創意展現，以及最終將其具體化的工程實力。Rolls-Royce最終僅打造了三輛Boat Tail，且每輛均要價2800萬美元（近9億台幣）以上。

僅短短兩年後，Rolls-Royce再度推出第三輛Coachbuild車型，名為Droptail。Droptail既不如Sweptail般稀有，也不如Boat Tail在功能性上有大破大立的革新之處。不過Droptail作為一套共四輛的系列之作，可說是回歸了Rolls-Royce最引以為豪的工匠精神。從La Rose Noire夜闌玫瑰，到Amethyst紫晶石，以及象徵人間仙境的Arcadia，都分別展現了Rolls-Royce對木紋材質的鑲嵌、拼接、彎曲等技術的熟捻與挑惕。而在Amethyst Droptail上，Rolls-Royce更強調了對於寶石加工的工藝技術，更是品牌對付高端材質的最佳能力證明。

如今，隨著V12引擎的絲滑體驗被Spectre的純電動力給超越，象徵Rolls-Royce已盡了燃油引擎時代的全力，進入電氣化的時代，Rolls-Royce也將重新帶回Coachbuild 的精髓。未來Rolls-Royce將會對品牌的忠誠客戶發出邀請，並為他們提供專屬的客製打造服務，他們將會直接與車輛造型設計師進行溝通，並在後續親自參觀位於Goodwood的工廠，親眼見證工匠們是如何以精雕細琢的手工藝，一筆一畫，一鑿一錘的完成車主心中的夢想之車。

Coachbuild Collection將成為往後所有客製車體車型的統一溝通口徑，而第一輛系列作的正式成員將會搭載來自Spectre的純電動力單元，且以Coachbuild動輒3~5年的生產週期看來，這輛純電的Coachbuild車型最快將於2027年與眾人相見。