和泰汽車蘇純興總經理

於2026年和泰·國瑞汽車新春記者會發表汽車市場展望

TOYOTA / LEXUS / HINO總代理和泰汽車於今日(2/24)舉辦和泰·國瑞汽車新春記者會，發表汽車市場展望與和泰汽車營運重點。

2025年雖受關稅影響整體車市需求，全年總市場仍達414,436台^註1。和泰汽車三品牌在2025年合計登錄台數逾16萬台^註2，市佔率躍升至38.6%，創下近16年來最佳表現，同時也穩坐24年台灣車市冠軍。

TOYOTA 2025年登錄124,907台^註3，市佔率達30.1%， COROLLA CROSS不僅連續5年蟬聯全市場銷售冠軍，全年登錄44,813台^註4也創下該車款銷售歷史新高。在豪華車市場，Lexus以登錄28,628台^註5、市佔率28%的佳績，成功摘下豪華車市場三連霸的榮耀；其中RX、UX、LM分別在豪華中大型SUV、豪華小型SUV、豪華MPV級距中勇奪銷售冠軍。和泰商用車表現也十分亮眼，3.49噸(含)以上商用車市場登錄台數為6,611台^註6，市佔率高達37.6%，達成商用車市場銷售五連霸^註6。

COROLLA CROSS年度銷售超越4.4萬台，蟬聯年度銷售冠軍^註4

LEXUS 2025年掛牌28,628台，勇奪豪華車市場冠軍三連霸^註5

2026年受惠於美國對台關稅政策明朗化，加上新購車貨物稅減徵，市場有望回復到44萬台水準。和泰三品牌將挑戰合計16.5萬台、市佔率37.5%的銷售目標。

持續導入新車，提供顧客多元商品選擇

和泰汽車在今年1月發表TOYOTA ALL NEW RAV4，採用全新第五代油電系統，搭配三種嶄新外觀與內裝設計，甫推出就大受好評，至今已受訂逾10,000台。

此外，和泰汽車也將持續推出多款新車，包含在台熱銷的TOYOTA COROLLA車系，將發表專屬配備及內外觀設計的60周年特仕車，獻給廣大車迷。Lexus則秉持Multi-Pathway的品牌策略，除了推出全球限量^註7的LC 500及LC 500 Convertible的Final Edition，也即將導入新年式的UX 300h、大改款ES等多元動力商品，滿足顧客多樣化需求。商用車方面預定引進 Granvia 8人座旗艦車款，並新增TSS強化用車安全^註8。而交通部試辦的氫能巴士運行計畫，也預計在上半年於高雄正式上路，並採用和泰引進之H₂ City Gold氫能巴士，全年將引進共5台。

和泰商用車達成3.49噸(含)以上商用車市場銷售五連霸

以AI驅動服務，打造智慧移動生態

和泰各大平台服務今年持續進化，展現 MaaS 事業的成長動能，打造完整的移動服務生態。「去趣」旅遊規劃APP日文版即將上線，透過日本在地經營，建立品牌心佔率；yoxi導入全新數位平板，提供多元金流支付；iRent開放海外旅客預約租車，打造安心便利的共享用車環境。

近年來和泰汽車也積極投入AI領域的拓展，以「AI First 全域布局」為願景，讓服務從「被動回應」進化為「主動預測」，打造無縫串聯的智慧移動生態圈，為消費者創造超越期待的使用體驗。轉型成果也備受外界肯定，接連榮獲IDC「最佳數位賦能生態系獎」及商業周刊「AI 創新百強」銀質獎，成功將數位基礎轉化為核心競爭力。

實踐M.O.V.E. 永續主軸，展現企業承諾

和泰集團秉持「與美好台灣同行」的永續承諾，整合集團資源，聚焦 M.O.V.E. 四大永續主軸。在『Mobility 移動自由』方面，透過「量產幸福 移動公益」計畫，串聯全台8縣市及多家 NGO/NPO，自2022年起已累積捐贈4.9萬趟公益接駁；『Openness 社會共好』的主軸中，持續推動「導護志工裝備捐贈」，連續 15 年累計捐贈超過 14 萬套裝備；『Value 人才價值』則以「和泰公益夢想家」進行永續青年培力，持續為社會創造正向影響力；『Eco 環境友善』透過與生多所及台北動物園合作「原生動物守護計畫」，支持石虎野放與救傷，今年將與石虎保育協會合作，拓展棲地保育及志工活動。此外母廠Toyota Mobility Foundation 今年也將攜手和泰純青基金會，以「Mobility for All」為理念，推動「兒童交通安全教育」與「高齡友善移動」兩大公益合作，展現永續發展的長期承諾。 

面對汽車市場的變革與全球局勢的快速變化，和泰汽車持續以顧客為核心，以完整的品牌佈局，強化商品導入、服務品質與顧客體驗。同時也啟動「AI First」的全域布局，持續以AI驅動服務進化，打造完整的移動智慧生態圈。

2025年和泰汽車營運重點簡報：https://reurl.cc/Dba5zN

註1：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內車輛新車領牌數。

註2：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內TOYOTA、Lexus及HINO品牌車輛新車領牌數。

註3：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，在統計期間內TOYOTA品牌車輛新車領牌數。

註4：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站在統計期間內COROLLA CROSS新車領牌數。

註5：領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內Lexus品牌車輛新車領牌數。

註6：商用車總市場係指3.49噸(含)以上之商用車及中型巴士。領牌車輛數目資料來源為2025年1月1日~2025年12月31日交通部公路總局統計查詢網站，於前述統計期間內HINO及Coaster中型巴士新車領牌數。

註7：LC Final Edition為限量生產車型，販售數量依原廠規劃配額為準，相關販售資訊、交車時程及實際供應狀況，請洽全台Lexus經銷商營業據點。

註8：TSS各項主、被動安全系統之作動均有其條件限制，相關限制請洽全台經銷商，以了解車主手冊內相關說明。

註9：本價格僅為車輛建議零售價，不含配件、領牌及保險等其他費用，實際交易價格由買賣雙方依交易條件內容協商議定之。